日本美容仪大洗牌,究竟哪一款最受国人追捧?

导读:中国美容仪市场,进口品牌占领主导地位,而来自日本的大大小小的品牌更是占据了半壁江山,近水楼台先得月,更重要的是日本美妆行业确实处于世界领先地位,取得了中国女性的广...

  中国美容仪市场,进口品牌占领主导地位,而来自日本的大大小小的品牌更是占据了半壁江山,近水楼台先得月,更重要的是日本美妆行业确实处于世界领先地位,取得了中国女性的广泛信任。

  中国市面上有六款日本美容仪比较出名,他们分别是:松下、日立、 ReFa、Belulu、小泉成器和YAMAN。

  一直以来,ReFa是被公认的行业翘楚,在知名度和传播度上远高于其他品牌,很多人一想到美容仪就想到ReFa,可见其推广效果多么深入人心。但是如此知名的品牌,在中国的销量却不太乐观,作为ReFa的母公司MTG,在最近一次的第三方财务调查中显示,经济上出现了高达57亿日元的赤字,一手打造出ReFa的中岛敬三常务宣布辞职。

  大品牌的ReFa究竟是哪一步走错了呢?通过分析以上提到的六款日本美容仪,相信大家就会有一个直观的了解。

  雅萌美容仪

  雅萌在中国的发展如火如荼,大有取代ReFa之势。在日本前身做美容沙龙,后来转型做家用美容仪。产品定位为中高端,产品实力也可圈可点。当然雅萌能在中国取得不俗的成绩,除了产品本身,也借助了营销的力量,选择当红小花做代言,大规模推广宣传。所以雅萌的产品好归好,但是定价过高了,毕竟投放了那么多广告,羊毛出在羊身上,所以消费者还是量力而行。

  ReFa美容仪

  ReFa美容仪的公司起初是做汽车轮胎、橡胶工业,所以在机械和模具设计上还是有独到之处的。但是也许它将过多的精力放在塑造外形上了,作为更需要功能性和体验感的专业家用美容仪,它并不达标。

  ReFa从一开始就把重点放在了推广营销上,铺天盖地的宣传,确实在第一时间抓住了消费者的目光,但是没有产品实力做根基,这座空中大楼怎么可能稳固起来呢?而如今的不佳销量,也证实了一开始作茧自缚的后果。

  belulu美容仪

  Belulu和YAMAN一样从美容沙龙开始,技术上在几款当中属于中上等水平,自身具备专业的研发团队,为产品实力保驾护航。如果说雅萌的定价过于高,而Belulu则可以成为另一个非常好的选择。雅萌和ReFa入乡随俗,搞大力推广那一套,而Belulu还保留着日本传统企业的典范,先把产品和售后做好,再缓慢开展营销,这个时间入手还是非常值的。

  松下美容仪

  松下是日本知名跨国公司,美容仪不是其主要业务,但即使是微不足道的小分支,只要冠以品牌之名推出,产品质量必然是过硬的。松下美容仪并没有大力推广宣传,但还是赢得了一部分消费者的信任,不得不说这是品牌的力量。

  日立美容仪

  和松下的发展很相似,日立主要侧重重工业和医疗科技方面,美容仪种类不多,但其主打的导出类仪器口碑不错,也在宣传上下了一定力气,所以比松下的发展要好一些。

  小泉成器美容仪

  知名度较低,但底蕴丰厚,在日本具有30年的创办历史。但在技术、宣传等方面还不够被中国消费者认可,因此受欢迎程度略低,而且因为只支持日本售后,就更加造成了中国消费者购买时的不便利。

  在中国,现在最受欢迎的美容仪非雅萌莫属,专注于做营销的ReFa,正在品尝自己种下的苦果,美容仪行业混乱无序的时代则将一去不复返。

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