百雀羚88年来首推香氛洗护,三生花5年内要做到TOP3

导读:5月20日,第24届中国美容博览会(CBE)在上海新国际博览中心拉开帷幕,百雀羚集团旗下4大品牌百雀羚草本、三生花、气韵和海之秘集体亮相CBE现场,三生花首次推出的洗护新品系列也...

5月20日,第24届中国美容博览会(CBE)在上海新国际博览中心拉开帷幕,百雀羚集团旗下4大品牌百雀羚草本、三生花、气韵和海之秘集体亮相CBE现场,三生花首次推出的洗护新品系列也由此揭开了面纱。 据悉,三生花洗护系列新品包括6款洗发露、1款护发素、1款护发精油和2款沐浴露,不同规格产品加起来近20个SKU。在CBE展会现场,三生花为洗护新品的展示设置了闻香体验,而且在520这个特殊的日子,以“爱就在朝朝暮暮”为香语,对应7种产品的香型,吸引了不少参展者驻足闻香。

那么,对于深耕美妆领域88年的百雀羚来说,此时入局香氛洗护,意义何在?

精油+香,三生花要做“生活方式”品牌

在消费升级和消费需求多元化的当下,一向波澜不惊的洗护市场正迎来一场大规模的概念“入侵”,譬如无硅油,再比如说“香氛”。从行业发展趋势来看,我国洗护市场经历了从以去屑、滋养为主的1.0功效时代,到温和清洁的2.0科技时代,如今已进入全新的3.0感官新时代。

 

在众多社交平台及消费者对于洗护的讨论声中,“斩男香”“约会必备”“精致女孩的象征”成为关键词。而据市场调研数据显示,香氛已成为增速最快的美妆诉求点,年增长率高达35%。对消费者来说,单一功能性洗护已经无法满足消费者多元化的需求,感官的愉悦和产品的功效一样重要。由此,三生花精油香氛洗护系列应景而生。

 

据三生花品牌负责人介绍,三生花精油香氛系列历时2年的研发与设计。在产品上,携手世界顶级研发团队与调香团队,甄选全球优质产地精油,定制品牌专属7款香型,拥有前中后调的留香,层次饱满丰富,可持久留香长达48小时。在瓶身设计上,灵感来源于中国清朝青花瓷方瓶,工艺复杂,且对材质要求高,整个团队前后经历了100多稿才定下来,对瓶型、细节等方面要求严苛。“百雀羚做事的风格就是很执着,要做就想做到最好”。

 

除此之外,产品功效定位清晰,除了去屑、柔顺、滋养的基础功效,还覆盖到热门的新功效——护根及清爽丰盈。并结合了专利调香技术、Micellar微米技术、复合氨基酸三项洗护“黑科技”,给消费者带来多重感官洗护体验。

海派文艺花酿的传承

一直以来秉承传播“东方美”的理念,百雀羚PECHOIN深耕草本护肤几十年。而三生花品牌自成立之初就是“海派文艺花酿”的代表,对“花”的使用及“花酿”技术的掌握已非常娴熟。

 

“如果要做香氛洗护的话,三生花最适合去做这个事情”。三生花品牌负责人表示,三生花本来就是与花有关的品牌,同时,其“海派文艺”的品牌调性代表着三生花具有融合中西方元素的能力。

 

香氛作为“舶来概念”,最初由国外小众香水品牌推出香薰蜡烛等生活用品而兴起,实际上“香氛”是构成生活方式的元素之一。而作为拥有“东方美”血统的三生花,在草本花酿精油的基础上,结合西方对于调香的理解,三生花精油香氛洗护系列正是中西合璧的代表,延续了三生花品牌“海派文艺花酿”的调性。

 

今天,与新品系列同时揭晓的,还有三生花精油香氛洗护系列的代言人——林志玲,其吴侬软语、柔弱无骨的“女神”形象与三生花高度贴合,正是复古与海派文化的另一种完美表达。

可以说,三生花构建了一个国产美妆品牌里相对时尚的世界观,而精油香氛洗护系列以轻复古、小文艺的调性加上花酿、香氛的理念,形成独特个性化的产品优势。

与护肤形成战略互补

百雀羚集团自创立以来融汇东方草本文化智慧与现代美学,是中国近现代护肤行业的先行者,旗下拥有百雀羚草本、三生花、气韵、海之秘、小雀幸和小幸韵6大品牌。日前,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜,百雀羚PECHOIN首次上榜,位列23位,是此榜单国货美妆第一名。

而此次百雀羚集团旗下三生花品牌首次进入到洗护行业,除了希望将百雀羚护肤级高品质、高标准的产品带给洗护品牌的消费者,还承载着百雀羚扩展美妆品类的战略意义。

“要在5年时间里做到洗护市场前3”,这不仅是百雀羚冲击洗护市场决心的体现,更是其对三生花洗护系列信心的体现。据悉,洗护系列新品将首先布局KA、CS渠道,之后会在屈臣氏上线。

在终端渠道,三生花将闻香陈列作为消费者体验重要的一环,变被动闻香体验为主动通过芬芳香气吸引消费者。而从渠道来讲,三生花更为丰富的产品线,让消费者产生购买连带的机会更大,有利于提升议价空间。

据三生花品牌负责人透露,除了这次洗护新品的推出,“生活方式”品牌三生花未来会逐步丰富和完善品类、产品线。

不难看出,百雀羚意欲将三生花洗护系列打造成集团新的战略品类,而在群雄逐鹿的香氛洗护市场,百雀羚的入局又加了一把火。

潮人时尚网部分内容来源于互联网,登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,如有侵犯版权请来信告知E-mail:1308654573@qq.com,我们将立即处理。

关键词:
分享:
上一篇:适合敏感肌的卸妆产品,当然是芭妮兰卸妆膏 下一篇:夏天好用平价粉底液推荐,planner绘画粉底液

相关文章

发表评论